Hallituksen esitys vihreän siirtymän kuluttajansuojaan
Hallitus esittää vihreän siirtymän kuluttajansuojan markkinointisääntöihin olemassa oleville pakkauksille ja tuotteille kuuden kuukauden kansallista siirtymäaikaa.
Suomen hallitus antoi 9.4.2026 esityksen HE 47/2026 vp, jolla vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi eli käytännössä niin sanottu EmpCo- tai ”viherpesudirektiivi” tuodaan osaksi kansallista lainsäädäntöä. Samassa kokonaisuudessa pannaan täytäntöön myös tavaroiden korjaamista koskevaa EU-sääntelyä.
Monien yritysten näkökulmasta yksi kohta nousee ylitse muiden: hallitus esittää vihreän siirtymän markkinointisääntöihin olemassa oleville pakkauksille ja tuotteille kuuden kuukauden kansallista siirtymäaikaa. Tämä on merkittävä käytännön helpotus etenkin niille yrityksille, joilla on jo markkinoilla tai varastoissa tuotteita ja pakkauksia, joissa on ympäristö- tai kestävyysväittämiä. Virallisen tiedotteen mukaan direktiivi ei sisällä erillistä siirtymäaikaa, mutta hallituksen esityksen liitteenä olevaan asetusluonnokseen on kirjattu kansallinen ratkaisu, jonka mukaan Suomi soveltaisi tietyt muutokset täysimääräisesti vasta 27.3.2027.
Tämä on iso asia, koska ilman siirtymäaikaa osa yrityksistä olisi joutunut käytännössä arvioimaan uudelleen jo olemassa olevat pakkaukset, painoaineistot, varastot ja myyntikanavat hyvin tiukalla aikataululla. Valtioneuvoston tiedotteen mukaan lausuntopalautteessa korostui huoli siitä, että syyskuun 2026 soveltamisajankohta voisi johtaa merkittävään tuote- ja pakkaushävikkiin sekä jopa satojen miljoonien eurojen kustannuksiin suomalaisille yrityksille.
Hallituksen esityksen etenemistä pääset seuraamaan tästä linkistä
Koko hallituksen esitys löytyy tästä
Mitä sääntely käytännössä kiristää?
Lakimuutosten ydin on selvä: kuluttajille on annettava aiempaa tarkempaa ja luotettavampaa tietoa tuotteiden ympäristövaikutuksista ja kestävyydestä, ja harhaanjohtaviin ympäristöväittämiin puututaan aiempaa tiukemmin. Hallituksen mukaan tavoitteena on vahvistaa kuluttajien asemaa vihreässä siirtymässä ja torjua viherpesua tehokkaammin.
Yrityksille tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että markkinoinnissa käytettyjä ympäristöväittämiä, kestävyysviestejä ja mahdollisia merkintöjä on tarkasteltava uudella tasolla. Pelkkä hyvä tarkoitus ei enää riitä, vaan väitteiden on kestettävä sekä juridinen että näyttöön perustuva arviointi. Lisää muutoksista voit katsoa vihreän siirtymän kuluttajansuojaa käsittelevästä webinaaristamme tästä.
Miksi siirtymäaika on yrityksille kriittinen?
Vihreän siirtymän kuluttajansuojan muutokset näkyvät hyvin konkreettisissa asioissa: pakkauksissa, etiketeissä, tuotetiedoissa, verkkokaupan teksteissä, jälleenmyyjäkanavissa ja kampanjamateriaaleissa. Siksi 6 kuukauden siirtymäaika ei ole vain tekninen yksityiskohta. Se on käytännössä aikaa tehdä tarvittavat pakkaus- ja sisältömuutokset hallitusti ja myydä olemassa olevia varastoja ilman tarpeetonta hävikkiä.
Korjaaminen ja tuotteen elinkaari nousevat myös pöydälle
Samassa paketissa tuodaan voimaan tavaroiden korjaamista edistäviä sääntöjä. Virallisten lähteiden mukaan tietyille valmistajille tulisi velvollisuus tarjota korjauspalveluita kuluttajille, lakiin lisättäisiin säännöksiä varaosien ja työkalujen saatavuudesta, ja korjaamisen estävät sopimusehdot on tarkoitus kieltää. Näiden muutosten on tarkoitus tulla voimaan jo 31.7.2026.
Tämä vahvistaa laajemman suunnan: EU-sääntely ei enää keskity vain siihen, mitä tuotteesta saa sanoa, vaan myös siihen, miten tuotteen kestävyys, korjattavuus ja elinkaari toteutuvat käytännössä.
Milloin muutokset astuvat voimaan?
Virallisen päätössivun mukaan korjaamisdirektiiviin liittyvät muutokset on tarkoitus saattaa voimaan 31.7.2026. Vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin nojalla annettuja säännöksiä on lähtökohtaisesti alettava soveltaa 27.9.2026. Hallituksen tiedotteen mukaan liitteenä olevaan asetusluonnokseen on kuitenkin kirjattu 6 kuukauden kansallinen siirtymäaika yllämainituille olemassa oleville tuotteille ja pakkauksille, jonka seurauksena tietyt vihreän siirtymän muutokset tulisivat täysimääräisesti sovellettaviksi vasta 27.3.2027.
Mitä yrityksen kannattaa tehdä nyt?
Nyt ei kannata jäädä odottamaan lopullista lainvahvistusta passiivisesti. Fiksuin liike on aloittaa valmistautuminen heti, koska työn määrä ei synny voimaantulopäivästä vaan siitä, kuinka paljon nykyistä markkinointia, tuotetietoa ja pakkausviestintää pitää arvioida uudelleen. Yritysten kannattaa yhdistää vastuullisuus, juridiikka ja markkinointi samaan pöytään. Sääntely ei rankaise vain virheellisistä väitteistä, vaan se palkitsee niitä yrityksiä, jotka pystyvät perustelemaan ympäristöviestinsä selkeästi, johdonmukaisesti ja näyttöön nojaten.
Reforestin viherväittämäklinikan avulla varmistutaan siitä, että väittämät ovat ajantasaiset, ymmärrys ja omistajuus viestinnästä on selkeää ja viestintää voidaan tehdä liiketoimintaa edistävällä tavalla. Jos haluat kuulla lisää, ota yhteyttä tai varaa aika tapaamiseen tästä.